16 de febrero de 2023
Año
2023
Cliente
Dead Baker Collectives
Categoría
Full Design Sprint
Duración
9 - 10 Semanas
La fase de investigación combinó entrevistas, análisis de marcas, y comparación competitiva en los mercados español y mexicano .
Uno de los hallazgos más relevantes fue el fuerte interés de los inversores en apoyar emprendimientos gastronómicos de alta calidad, posicionando a TLK como un jugador clave en la industria.
También identificamos la personalidad distintiva y el posicionamiento de cada marca en el grupo, lo cual representó un desafío clave: cómo representar la fuerza de la marca matriz sin eclipsar la individualidad de cada unidad gastronómica.
El concepto central que guiaba el diseño era claro: “Diseñamos proyectos que cautivan los sentidos.”
A partir de esta visón, construimos una experiencia impulsada por la narrativa que expresaba un profundo respeto por la cocina, la sostenibilidad y el bienestar.
El mayor desafío creativo fue diseñar una estructura unificada que permitiera a los usuarios explorar múltiples marcas de manera fluida, sin confusión ni jerarquía. Para lograr esto, desarrollamos un programa de fidelización compartido, el XY Foodies Club, y un sistema de navegación modular y inmersivo que permitía que TLK y sus marcas coexistieran y se conectaran sin perder su esencia individual.
El proceso de diseño se llevó a cabo en Figma, priorizando tipografía, diseños fluidos, y una fuerte identidad visual. Luego se implementó en Framer, lo que nos permitió preservar modularidad y interactividad durante todo el proceso.
La Navegación fue diseñada para ser multimarca, intuitiva y adaptable, permitiendo a los usuarios descubrir nuevas marcas dentro del ecosistema TLK de manera natural. El resultado fue un sitio web completamente funcional que no solo informa, sino que eleva la posición de TLK como una fuerza vanguardista en el mundo culinario.
TLK es más que solo un grupo de restaurantes, es un incubador para emprendimientos culinarios con propósito. Desde su fundación en 2023, TLK ha conectado a productores apasionados con consumidores conscientes, fomentando una cultura de consumo saludable y sostenible.
El diseño de la plataforma necesitaba expresar esta misión: mostrar la excelencia de cada marca mientras refuerza la idea de que detrás de cada proyecto hay un equipo profundamente comprometido con la calidad, el bienestar y experiencias gastronómicas excepcionales. Cada plato, cada marca, cada historia surge de una visión compartida, ahora llevada a la vida a través de una presencia digital unificada.
